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走“内容+渠道”线网红直播MCN热度传媒发力PGC视频

2017-12-07 07:14

  原标题:走“内容+渠道”线,网红直播MCN热度传媒发力PGC视频 短视频仍在升温,并与内容电商结合

  短视频仍在升温,并与内容电商结合的日益紧密。继一条、淘宝二楼后,京东也不甘落后地在视频内容电商这块发力。除短视频外,京东还开设多档购物类直播节目。

  其中由热度传媒、美褀三宝文化在京东直播栏目联合制作的大型购物类直播综艺节目《超级大乐购》在双十一之夜最高在线万,直播中的产品在用户观看节目时会自动加入购物车内,通过购物车进店浏览的用户数达到7万人,成交量在32万元左右。用节目负责人王冲的话说,这并不是一档纯粹的商品推荐类直播节目,团队想把它打造成京东商城里的快乐大本营。“我们做的不是短视频,它更像一档综艺,双十一那期因为要冲零点足足直播了四个半小时,这么长的一段时间需要靠优质的内容和综艺效果提升率。”截止到目前,该节目已播放十期,节目时长在120分钟,每周更新一期。

  除《购物大道东》外,热度文化还制作了安利新品、潮品的时尚荐物电商节目《超级大乐购》,大型竞技类直播综艺《我是你的夏威姨》、直播年代综娱《来疯百乐门》等多档PGC视频节目。

  热度传媒是一家专注运营网红经济的MCN机构,PGC视频只是其中的一块业务。公司以网红直播业务为基础,聚焦泛娱乐pgc视频、红人音乐以及网剧网大业务,现已在、上海、杭州、广州等全国23个城市建立分部,筛选网红资源,建立了完善的网红招募、培养、管理体系,旗下拥有直播网红超过9000人,是目前网红资源最多的MCN机构。

  作为一家MCN机构,热度传媒并不单纯走流量线,而是打“内容”+“渠道”的模式,既生产内容又拥有渠道,更像是互联网版本的光线传媒。内容方面,以网红直播为基础业务,继而筛选相应头部或特色网红对接上游资源,实现由“主播-网红-艺人“的进化体系。上游内容资源由公司自己制作发行,细分为PGC视频、红人音乐以及网剧网大等业务。PGC视频是现阶段业务重点,承担变现造血的功能,音乐、影视的IP化以及头部艺人的孵化则是下一阶段的发力重点。

  内容制作这块,公司重点不在铺量,而是做深内容,通过微剧微节目孵化原创IP并放大IP价值,由内容孵化头部艺人。热度传媒切入直播较早,是首家制作发行直播互动综艺的公司团队。2014年制作的第一档直播综艺《一吐为快》在百度贴吧发行,单期点击量超过5000万,三年来累计制作发行直播综艺6部近100期。如今直播红利已被稀释,但多年来沉淀下的内容风格和制作经验使之持续在直播垂直化内容发力,并实现内容在直播渠道、网站视频以及短视频平台的全渠道发行。公司目前已发行节目影视剧内容近20部,每年保持在2部的网剧网大出品量,音乐这块,全约音乐红人有8人,已完成20首数字音乐版权作品。

  渠道方面,公司的网红直播与一直播、花椒、奇秀、YY直播等二十多个平台建立了深度合作关系,网剧网大在爱奇艺、优酷等头部平台均有播放,电商类PGC直播与淘宝、京东合作。原创音乐则被对接到网易、QQ音乐等音乐平台。

  此外,由于公司掌握大量网红资源,为低成本实现规模化的网红短视频/直播变现,公司正计划搭建“红人短视频营销交易平台“,利用平台掌握的数据更精准地对接广告主与网红资源,正如美拍推出的“M计划“以及陌陌在做的”陌陌明星”。

  热度传媒成立于2014年,于2015年获得中兴合创、光线传媒、旺家资本等A轮投资,2016年获得千合资本A+轮融资。公司现阶段年营收在3-4亿人民币。

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